Moda jednorazowa: Co dzieje się z nadmiarem ubrań w przemyśle fast fashion
Fast Fashion opiera się na szybkich cyklach produkcyjnych i taniej masowej odzieży. Rocznie na całym świecie produkuje się 80 miliardów sztuk ubrań. Coraz więcej tekstyliów pozostaje jednak niesprzedanych. Ale co się z nimi właściwie dzieje?
Co dzieje się z nadwyżkami odzieży w branży fast fashion
W coraz krótszych odstępach czasu duże marki fast fashion wprowadzają nowe ubrania. Trendy, które można zobaczyć na wybiegach podczas Fashion Week, już po kilku tygodniach dostępne są jako tania odzież masowa w centrach handlowych. W ciągu zaledwie 14 dni giganci fast fashion potrafią wypuścić nową kolekcję — rocznie pojawia się ich nawet do 24.
Często konsumenci nie zdają sobie sprawy, że: co najmniej 230 milionów tekstyliów rocznie pozostaje niesprzedanych w Niemczech, mimo obniżek cen. Podczas lockdownu w pandemii koronawirusa było to nawet pół miliarda sztuk odzieży. Ze względu na konieczność opodatkowania, darowizny odzieży na rzecz potrzebujących placówek są dla większości firm niemożliwe. W efekcie niesprzedane tekstylia trafiają do niszczarek, spalarni odpadów lub jako tania odzież za granicę UE.
Jak Les Lunes unika nadprodukcji?
Dziś, ponad dwa lata po założeniu Les Lunes w Niemczech, w naszym sklepie jest około 20 produktów. To zasadniczo różni nas od sposobu działania tradycyjnej mody. Od początku stawiamy na ikoniczne style, które nie są uzależnione od trendów. Chcemy tworzyć ulubione ubrania, które chętnie nosisz raz po raz. Dlatego zdecydowaliśmy się na wysokiej jakości materiały. Nowe style rozwijamy wspólnie z klientami i influencerami. Podchodzimy do tego z rozwagą, wkładając dużo czasu, miłości i badań w nowe produkty — bo chcemy produkować tylko to, co podoba się naszej społeczności.
Nie chcemy produkować nic na marne. Dlatego nie wytwarzamy dużych ilości z góry, nie wiedząc jeszcze, czy zostaną sprzedane. Zamiast tego kierujemy się popytem naszych klientów. Zwłaszcza przy nowych stylach może się zdarzyć, że niektóre rozmiary i kolory szybko się wyprzedają. Oczywiście dokładamy wtedy wszelkich starań, aby jak najszybciej wyprodukować wasze ulubione podstawowe elementy garderoby.
Na przyszłość planujemy wprowadzać co miesiąc tylko jeden nowy look. Może to być na przykład zestaw z dwóch produktów. Czasem także kolekcja kapsułowa z czterech wzajemnie pasujących elementów. Nie więcej. Raczej mniej.
Chcesz dowiedzieć się więcej o nas i naszym podejściu? Zajrzyj do tego wpisu na blogu.
