Moda usa e getta: cosa succede agli abiti in eccesso nell'industria del fast fashion
La fast fashion si basa su cicli di produzione rapidi e prodotti di massa a basso costo. Ogni anno nel mondo vengono prodotti 80 miliardi di capi di abbigliamento. Sempre più tessuti invenduti rimangono però in eccesso. Ma cosa succede realmente a questi capi?
Cosa succede all’abbigliamento in eccesso nell’industria della fast fashion
Grandi marchi di fast fashion producono nuovi capi a intervalli sempre più brevi. Così le tendenze viste sulle passerelle durante la Fashion Week sono già disponibili in poche settimane come prodotti di massa a basso costo nelle vie dello shopping. In soli 14 giorni i giganti della fast fashion riescono a lanciare una nuova linea — arrivando fino a 24 collezioni all’anno.
Ciò che spesso i consumatori non sanno: almeno 230 milioni di capi tessili all’anno rimangono invenduti in Germania nonostante gli sconti. Durante il lockdown della pandemia di Corona sono stati addirittura mezzo miliardo di capi. A causa della tassazione applicabile, per la maggior parte delle aziende le donazioni di abiti a enti bisognosi non sono un’opzione. Così questi tessuti invenduti finiscono nel trituratore, negli inceneritori o come merce a basso costo all’estero nell’UE.
Come evita Les Lunes la sovrapproduzione?
Oggi, più di due anni dopo la fondazione di Les Lunes in Germania, nel nostro shop ci sono circa 20 prodotti. Questo ci distingue fondamentalmente dal modo in cui funziona la moda tradizionale. Fin dall’inizio del nostro percorso puntiamo su stili iconici, non legati alle tendenze. Vogliamo piuttosto creare capi preferiti che regalino gioia per lungo tempo. Per questo abbiamo scelto materiali di alta qualità e durevoli. Nuovi stili li sviluppiamo insieme a clienti e influencer. Procediamo con attenzione, investendo molto tempo, amore e ricerca nei nuovi prodotti — perché vogliamo produrre solo ciò che piace alla nostra community.
Non vogliamo produrre nulla da buttare. Perciò non realizziamo grandi quantità in anticipo, senza sapere se saranno vendute. Ci orientiamo invece alla domanda dei nostri clienti. Soprattutto con i nuovi stili può capitare che alcune taglie e colori vadano esauriti rapidamente. Facciamo allora del nostro meglio per riprodurre i vostri capi preferiti il prima possibile.
Anche per il futuro prevediamo di lanciare ogni mese un solo nuovo look. Potrebbe essere per esempio un set di due prodotti. O magari una capsule collection, composta da quattro pezzi abbinabili tra loro. Non di più. Più probabilmente di meno.
Vuoi saperne di più sul nostro approccio come Responsible Fashion Company? Allora dai un’occhiata a questo post sul blog.
